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“有關長樂縣的長壽文旅宣傳項目,宣傳部和文旅局暫時形成了三條思路……”
“第一,請明星,利用明星自身攜帶的流量和宣傳效應,讓其成為代言人,用最快的速度來推介旅遊資源,但代言費有些偏高。”
“第二,製作風景宣傳片,投放電視廣告,進行播放宣傳,最好能放在央視頻道,這樣的話,受眾更廣一些,而且現在觀看電視的基本都是老年群體,對他們的吸引力更大一些。”
“第三,紙媒投放,拍攝風景照片,進行傳統紙媒的圖文宣傳,這種方法的宣傳效果弱於前兩點,但是,能夠被更多體製內人員看到,能夠拉動他們成為遊客。”
全縣文旅工作推進工作會上,宣傳部部長馮懷玉向安江介紹起了宣傳工作方麵的計劃。
安江聽的眉頭直皺,耐著性子聽完後,一擺手打斷了梁桂芝的話,手敲敲桌麵,道:“這三項宣傳全都不要,時代不一樣了,傳統宣傳渠道已經不吃香了,明星效應也過時了,拉不來幾個遊客!而且明星塌房的頻率太高了,萬一選個塌房的,前期努力全部打水漂!”
“我們要走新媒體賽道,短視頻平台全麵開花的那種!大而全的風景宣傳片,我們隻要一條就夠了,其他的全部製作成風景綺麗吸引人的20-30s短視頻,進行短視頻平台投放!”
“其次,不止是要拍攝風景,更要拍攝長樂的風土人情,拍攝長樂的美食,拍攝長樂老人的長壽秘訣,拍攝獨有的民族風情!”
“最重要的是,要記住我之前說的,要重視網紅打卡點對旅客的帶動作用,一定要把控好這一關,要讓每個景點都能出片,出好片,要讓遊客來了發到朋友圈,能夠引來一堆人點讚,而且還能讓點讚的人問他們這是哪裡,讓點讚的人也想來玩,也能拍出類似的照片!”
“當然,直播也要重視起來,記住,我們要做的直播,不是簡簡單單的把攝像頭往那裡一架,然後連上信號,放上平台就行了,要調色,要做後期,要有規劃,放出來的風景一定是清晰漂亮吸引人的,不要是霧濛濛、灰撲撲,看著就讓人覺得了無興趣!”
“簡而言之,一句話,要把長樂打造的要風景有風景,要人文有人文,能夠滿足一切旅行需求的夢寐之地!還有,短視頻的投放和傳播都要按照平台規律去做,同時可以聯絡平台,看是否能夠讓平台利用推薦機製,給予我們一定的曝光量,儘力讓更多人看到。”
“如果平台方麵的配合度不夠高的話,如果我在向我彙報,如果我不在縣政府,就向徐書記彙報,交給我們兩個來解決這件事情!”
一聲一句,鏗鏘有力,斬釘截鐵,直接將宣傳思路扭轉。
但這正是安江最近每天熬夜,查詢現有旅遊景區發展特點總結出的思路。
如他所言,時代變了,除了一些擁有著得天獨厚資源,如九寨溝、三峽、黃果樹這些與彆處完全不同的風景旅遊地之外,普通的風景旅遊區必須要去求新求變,去迎合時代。
長樂縣要進入這個賽道,而且想要跑出來一點兒成績,那就必須提前去迎合時代的轉變,配合著做出改變,否則的話,等待著他們的,也隻能如一些普通的風景旅遊地那樣,一年也隻能做做大節假日的生意,平時的時候壓根冇人過去,拉動不了多少經濟效益。
馮懷玉不斷記錄,點頭稱是,然後有些期冀的看著安江道:“安縣長,最近各地很流行縣長或者是文旅局長短視頻出圈,您覺得我們要不要參與進來?我看要不就由您來出鏡,咱們可以策劃一期最帥縣長……”
安江不假思索的擺了擺手,斬釘截鐵的打斷了馮懷玉的話,道:“不要打這種主意,也不要來這種形式!我承認,這是一種宣傳方式,可是,你也說了,各地都很流行,在尋求所謂的出圈!可一群人出圈,那還是出圈嗎?就算是,那也是跟風式同質化出圈!人們是會審美疲勞的,而除了早期的優秀創作者,後麵的跟風者也很難給人留下印象。”m.
“搞這種行為,帶火的到底是景區,還是出鏡的個人,我看很值得商榷!今天你給我來個最帥,明天彆人就會來個最醜,但無論帥還是醜,都是把注意力放在了我們身上,而不是景區的身上!”
“而且,我也看了這些宣傳片,這不像是宣傳本地的風土民情,倒像是在拍攝個人的寫真片,是純屬在浪費資源!所以,不止是我不要做這件事情,我們長樂縣的政府官員都不要去跟這股風,湊這個熱鬨!如果真要跟風,去湊熱鬨嘛,我覺得可以考慮下,開設個文旅局長的賬號,內容不要放具體的人,就放咱們長樂縣的老壽星們,還有精品的風景!文旅局局長會更換,但是,人文和風景纔是旅遊的核心不是!”
“我建議,我們政府部門要做的,還是去做對良好行業生態的維護,去完善基礎設施,做好服務提升,提高遊客體驗感,讓文旅項目成為特色精品!我們搭好了梧桐樹,那麼,就不怕冇有金鳳凰過來!”
正如安江所言,對於這種行為,他雖然不反對,但內心其實是不認可的。
這些宣傳,太難起到預想中的作用了,大家記住的不是風景,而是人而已,這叫喧賓奪主,如果說你是網紅,那是成功了,但問題你不是網紅,而是政府官員,而且是負責文旅工作的,風景不出圈,你出圈了,吸引人來玩了,發現一地雞毛,那成效在哪裡?
不僅如此,這麼做,還很容易變成滋生**的溫床,因為拍攝視頻是需要錢的,還需要動用各種道具,再加上是政府采購,一旦出現環節不透明的情況,幾十條短視頻弄下來,給你弄個幾百萬的花銷都未必冇有可能,可是,這麼多短視頻能帶回來的收穫,怕是幾萬都冇。
而且還會加重基層的工作,原因很簡單,你的視頻需要人點讚,需要人評論吧?正常釋出哪有那麼多人給你評論,隻能去動員基層乾部給你點讚,用大家的麻煩,成全你一個人的開心。
馮懷玉有些尷尬羞愧的點點頭。
不過,對於安江提出的開設賬號,但不出現具體個人,而是展示風景和人文的想法,她倒是著重記下來了。
雖然說,這麼做確實有唱高調的嫌疑。
可是,偶爾唱唱高調也並非是壞事!
說不定,就能從這滾滾的濁流裡麵,殺出一股清流!
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